¿Por qué manejar las apuestas de Nueva York caen mes a mes?

Gráfico de tendencia bajista

En Nueva York, las apuestas deportivas solo apuntan en una dirección, y VSO News ha evaluado las razones de la tendencia a la baja. [Image: Shutterstock.com]

Malos meses

Antes de que Nueva York legalizara por primera vez su mercado de apuestas deportivas móviles en enero de este año, las casas de apuestas deportivas tenían expectativas muy altas. Hacia fines de 2021, la vicepresidenta de ventas de Kambi, Sarah Robertson, dijo VegasSlotsNoticias en línea tiene el potencial de convertirse en un “gran mercado”, y considerando que es el estado más poblado que ofrece apuestas en línea hasta la fecha, puede entender por qué.

Es justo decir que el mercado estuvo a la altura de esas expectativas en sus primeros meses. Las casas de apuestas deportivas de Nueva York obtuvieron la asombrosa cantidad de $ 603 millones en solo sus primeros nueve días, y se basaron en este desempeño para superar a Nueva Jersey a fines de enero. Alcanzaron $ 1.69 mil millones en apuestas en su primer mes, ganando más de $ 1 mil millones cada mes siguiente.

El primer mes de Nueva York no logró alcanzar los mil millones de dólares

Sin embargo, en julio, el patrón se estancó. Este es el primer mes en que Nueva York no ha alcanzado los mil millones de dólares desde su lanzamiento, y las casas de apuestas reportaron aproximadamente la mitad de las ventas realizadas en enero o marzo de este año. Con respecto a las casas de apuestas deportivas, esto también representa un cuarto mes consecutivo de caídas en el volumen de apuestas para el estado.

A medida que continúa esta tendencia a la baja, las casas de apuestas deportivas de Nueva York que han gastado cientos de millones en marketing pueden comenzar a preocuparse. Pero, ¿pueden justificarse esas preocupaciones?

Trae septiembre

En buenas noticias para esa casa de apuestas deportivas, el principal problema al que se enfrentan no es permanente. La mayoría de las Grandes Ligas de América del Norte, incluidas la NFL, la NBA y la NHL, están actualmente en pausa. Esto ha visto una disminución en todos los mercados de apuestas deportivas en los EE. UU., no solo en Nueva York.

Demostrando este impacto, Nueva York en realidad sigue siendo el estado con mejor desempeño en la nación a pesar de registrar su peor total mensual en julio. Su mayor competidor, Nueva Jersey, aún tiene que informar las cifras de julio, pero Garden State solo registró $ 633,2 millones en junio, eclipsado por el total de $ 1,06 mil millones en Nueva York.

Al igual que Nueva York, el agarre de los teléfonos celulares en Nueva Jersey ha disminuido desde marzo. El estado no ha superado los mil millones de dólares en los últimos tres meses. Esta es la misma tendencia a la baja que se observa en otros estados principales, incluidos Pensilvania y Nevada.

El regreso de la NFL y la NCAA en septiembre no podría llegar lo suficientemente pronto para las casas de apuestas deportivas. También proporcionará un fuerte indicador de si la manija que cae es simplemente el resultado de una caída en las opciones de apuestas. Mostrando la importancia de la competencia, Nueva York alcanzó un segundo récord en marzo como resultado de March Madness, cuando los residentes colocaron $1.64 mil millones en apuestas.

Publicidad insostenible

Si bien la falta de ejercicio puede ser solo temporal, Nueva York enfrenta desafíos mucho más preocupantes en términos de marketing. Un analista, citado por Correo de Nueva York en febrero, afirma que las casas de apuestas deportivas de Nueva York han perdido aproximadamente $ 200 millones debido a los enormes gastos de marketing. Según los analistas, Caesars Entertainment y DraftKings gastan entre $100 y $150 por suscriptor a través de bonos de bienvenida.

Tuve suerte de no obtener una licencia de Nueva York”.

Sin duda, esta táctica ha valido la pena, con el CEO de Caesars, Tom Reeg, confirmando que el operador ha duplicado el volumen esperado de apostantes. Sin embargo, el gasto en marketing se ha combinado con un impuesto del 51 % sobre los ingresos brutos de las casas de apuestas deportivas, lo que reduce los resultados de un operador que ya está en apuros. Esto llevó a un ejecutivo de apuestas deportivas a decir Correo:: “Tuve la suerte de no ganar una licencia de Nueva York”.

El jefe de la American Gaming Association, Bill Miller, describió la batalla de las casas de apuestas deportivas de EE. UU. por la cuota de mercado como una “carrera armamentista insostenible”, y definitivamente está empezando a verse así en Nueva York. Varias casas de apuestas deportivas han anunciado una reducción en la publicidad. Esto incluye a Caesars, que ha sufrido grandes pérdidas en su segmento digital en lo que va del año.

A medida que estos grandes operadores comiencen a modificar el marketing, es posible que rompa el dominio general, ya que los clientes potenciales están menos expuestos a la publicidad de apuestas deportivas.

Peor en el horizonte

Debido a muchos factores, incluida la pandemia y la guerra en Ucrania, los apostadores deportivos en los EE. UU. también se enfrentan al aumento del costo de vida e incluso a una posible recesión. De hecho, según Bloomberg una encuesta de economistas, la probabilidad de una recesión en los próximos 12 meses es tan alta como 48% en los EE. UU. Esto significa más despidos, menos empleos y tasas de interés más altas.

Cuando los apostadores comienzan a sentirse exprimidos por este problema, tienen menos dinero para gastar apostando en su equipo favorito. Por ahora, los ejecutivos de la industria del juego creen que esto no ha tenido un gran impacto en el sector. Hablando el mes pasado, el director ejecutivo de MGM, Bill Hornbuckle, dijo que el negocio continúa creciendo al menos en Las Vegas, aunque cree que los efectos llegarán pronto.

Una vez más, septiembre proporcionará un indicador adelantado de si este impacto ya se está viendo en Nueva York. Por ahora, solo el tiempo lo dirá.

#Por #qué #manejar #las #apuestas #Nueva #York #caen #mes #mes

Comments are Disabled